Тренды email маркетинга, которые нужно обязательно применить

07.03.2018

Новые технологии позволяют делать email маркетинг более эффективным, поэтому надо обязательно отслеживать тренды и применять их к своим рассылкам. В этой статье вы не найдете ничего космического, но если вы еще не применили эти опции в свои рассылки, то точно отстаете от конкурентов.

Тренды email маркетинга, которые нужно обязательно применить

Всплывающие окна

Так как база, это основной элемент email маркетинга, то надо любыми способами собирать как можно больше подписчиков. Просто оставить форму для подписки и ждать пока люди сами захотят подписаться уже не катит, необходимо действовать более настойчиво. Для сбора большой базы отлично подойдет всплывающее окно с просьбой подписаться, но оно должно вылезать по определенному алгоритму, чтобы оно не раздражало и не отпугивало посетителей.

Лучше всего настроить всплывающие окна на тех, кто просмотрел хотя бы 2-3 страницы на вашем сайте или зашел в определенный раздел блога. Например, человек зашел в раздел «email маркетинга», а вы ему предлагаете узнать 10 секретов эффективной рассылки за подписку на его блог. Такое предложение будет воспринято лучше, чем простое предложение о подписке.

Это решение отлично подходит для блога, но для интернет-магазина придется показывать окна по другому, к примеру, когда человек посмотрел 3-4 товара или уже читает страницу о доставке и оплате.

Так как потенциальному клиенты ничего не нужно из ваших материалов, то ему необходимо предложить что-то более ценное. Чаще всего это скидки, купоны, спец. предложения и т.п.

Всплывающие окна с предложение подписок можно показывать и на лендинге, когда человек доходит до его середины или самого низа, все зависит от его длины. Также иногда всплывающее окна нужно предлагать, когда человек уже закрывает ваш сайт, но с этим нужно быть осторожнее и использовать не во всех сферах. Также всплывающее окно можно настроить по времени, когда пользователь провел определенное время на странице и уже заинтересован в вашем блоге или магазине.

Всплывающее окна нужно обязательно использовать, чтобы собирать большие базы подписчиков, но делать это нужно красиво и ненавязчиво.

Кстати, сейчас очень много сервисов рассылки предлагают установить всплывающее окна всего в 2-3 клика и абсолютно бесплатно. Т.е. сейчас это уже становится обычной встроенной функцией, которую должны использовать большинство email маркетологов.

Персонализация

Все мы привыкли к рассылкам, где указано наше имя, это уже утратило какое то значение, потому что мы четко понимаем, что это все делается автоматически. Но, email маркетинг постоянно развивается, и чтобы обходить конкурентов, необходимо находить новые подходы к клиентам. Персонализация, отличный инструмент, который позволит вам не только получить новых клиентов, но и сделает вашу текущую аудиторию более лояльной.

Делить свою базу по всем признакам, которые только возможно собрать. Не забывайте использовать банальные разделения по полу, возрасту, месту проживания и т.п. А самое главное, нужно разделять базу по интересам и на основе их делать персонализированную рассылку.

Через 3-4 года стандартные email будут очень малоэффективными, потому что все крупные компании начинают автоматизировать процесс персонализации и делать рассылку более нативной.

Пример на интернет-магазине. Программа сортирует данные о подписчиках, которые являются постоянными покупателями и на основе всех возможных данных формирует письмо. Если человек чаще покупает в определенном разделе, то ему присылается письмо со специальным предложением именно из этого раздела. Если клиент купил на определенную сумма и стал вип-клиентов, то ему уже будет приходить письмо с более большой скидкой перед всеми праздниками и событиями.

Все эти рассылки быстро настраиваются и иногда даже не требуют помощи программистов. Но эффект от этого большой, потому что никому не нравятся рассылки со скидками на товары, разделы с которыми ему вообще не интересны.

Адаптивный дизайн

Сейчас адаптивный дизайн должен быть по умолчанию. Причем абсолютно везде и даже в письмах. Уже больше половины пользователей выходят в интернет с мобильного, но многие компании почему-то не приспосабливаются к этому.

Сделать в письмо адаптивный дизайн не сложно, особенно если у вас есть хороший конструктор в вашем сервисе email рассылок. Главное, изучить основные правила адаптивного дизайна и перед рассылкой самостоятельно проверить их читаемость на всех устройствах.

Очень важно помнить, что нельзя всю информацию представлять на картинках, потому что они могут не загрузиться или стать нечитабельными на смартфоне.

Вот пример рассылки amocrm, все картинки и текста подогнаны правильно, я смог все прочитать на своем телефоне. Второй скриншот с компьютера, как видите разны практически никакой нету, хотя размеры экрана сильно отличаются.

Меня очень радует, что адаптивный дизайн стал трендом и его стали использовать все чаще. Если вы не хотите получать лишние отписки, то обязательно адаптируйте свои письма. С каждым годом люди все чаще стали сидеть и даже работать с мобильного, поэтому надо подстраиваться под новые требования.

Приколюшки

Простые письма с текстом и картинкой уже порядком наскучили и всегда радуют письма, в которых есть анимация, видео или таймер. Все, что может привлечь больше внимание очень хорошо скажется на кликабельности писем. Иногда простой таймер может увеличить количество кликов на 200-300% и это не шутки.

Отлично себя показывают таймеры, которые работают прямо в письме. Вы задаете определенное время до начала события или до конца акции. Так как установлен дедлайн и четко видно, что он реально заканчивается, у пользователей возникает интерес. Кликабельность возрастает очень сильно.

Обязательно попробуйте внедрять в свои рассылки анимацию, таймеры и другие живые элементы. Главное, не использовать их слишком часто и не делать навязчивыми. Еще очень важно делать их легкими, чтобы письмо не загружалось очень долго.

Социальные сети

Email маркетинг нужно использовать по максиму и направлять трафик оттуда на все площадки, где вы находитесь. Периодически приглашайте их вступить в ваши группы или подписаться на канал на YouTube. Люди охотно подписывают на соц. сети интересных им рассылок, потому что им зачастую удобнее там читать и отслеживать новости.

Но не стоит забывать, что можно еще приглашать подписчиков и с социальных сетей, которые там на вас подписаны. Вы можете предложить им за подписку интересный материал или скидку, в результате вы получите новых бесплатных подписчиков. Также некоторые соц. сети позволяют с помощью виджетов сделать форму подписки, так что используйте свои группы и каналы по максимуму!

Также стоит учитывать, что в целом рассылки становятся менее эффективными и меньше людей читает рассылки на своей электронной почте. Сейчас все предпочитают листать ленту и получать уведомления о новых видео или записях, поэтому надо подстраиваться под этот тренд. Если у вас есть канал на YouTube, то обязательно напоминайте об этом подписчикам и присылайте им самые интересные видео.

Объединяйте и экспериментируйте с новыми методами работы. Иногда вам кажется, что новых подписчиков привлекать слишком дорого, но вы забываете, что у вас уже есть площадки где можно забрать их бесплатно.

Интеграция с социальными сетями — это тренд на долгие годы вперед, поэтому присоединяйтесь к нему!

Аналитика

Статистика всегда был важным инструментом для хорошего маркетолога, а сейчас, когда можно посмотреть огромное количество данных, она стала просто незаменимой и обязательной к отслеживанию.

Статистика даст вам понять, когда ваши рассылки стали менее качественны и перестали интересовать подписчиков. В этот момент упадет количество открытий и кликов. Причем хуже всего ситуация, когда открытий много, а кликов мало, это означает, что ваша аудитория теплая и заинтересованная, а в ваш материал или его подача просто ужасна.

Также в аналитике отслеживаются А/В тестирования и вычисляется, какое письмо дала наибольший эффект. Если постоянно отслеживать данные, то можно узнать какой формат писем дает больший эффект, какие виды заголовков привлекают больше внимания и какие способы привлечения покупателей лучше всего работают.

Итог

Всегда следите за трендами и не забывайте их внедрять в свой email маркетинг. Пользователи хотят, чтобы бы им было удобно просматривать ваш материал и он не был навязчивым. Поэтому старайтесь делать своими письма адаптивными и персонализированными.

А самое главное, никогда не перебарщивайте с шутками, лишней анимацией и частой рассылкой. Навязчивость быстрее всего подталкивает подписчика к отписке. Прислушиваетесь к тому, что хотят ваши подписчики и успех гарантирован!

 

Подпишись на полезную рассылку и увеличивай продажи!
Получайте свжие статьи и узнайте как получать больше клиентов и выжать максимум из вашей рекламы!
Рекомендуем к прочтению
Рекомендуем посмотреть

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *