SEO продвижение интернет магазина самостоятельно

03.05.2018

Добрый день! Сегодня я поделюсь общей информацией о SEO продвижении интернет магазина и основных нюансах этого дела. Этот способ привлечения трафика очень востребован, т.к. в перспективе дает стабильный поток клиентов. А самое приятно что за эти клики не нужно платить каждый день. Так же расскажу, как правильно проводить SEO оптимизацию вашего интернет магазина и какие методы лучше использовать.

В этой статье я собрал основную или краткую информацию о разных действиях и способах. Где есть сложные темы, я оставил ссылки на полноценные статьи.

Составление семантического ядра для интернет магазина

Любая битва или завоевание начинается с плана. Семантическое ядро в этом случае и есть наш план, без которого мы обречены на множество неправильных действий и плохой результат.

Семантическое ядро — это список ключевых фраз, по которым вас ищут пользователи и вы будете продвигаться. Это может быть «купить зонт» или любой другой запрос, который относится к вашему интернет магазину.

Семантическое ядро собирается чтобы в будущем создать страницы под эти самые запросы. Без него вы не сможете создать правильных разделов, подразделов и другие страницы сайта.

Правильно собранная семантика — это нереально важно. Если вы соберете не целевые ключевые фразы или просто соберете всего лишь 10-20%, то вы почти 100% упустите много трафика и сделаете неправильную структуру магазина.

Вообще для маленького и среднего магазина для сбора семантики хватит ментальной карты, экселя и wordstat. Т.к. нам не нужны сотни вложенных запросов, которые имеют частотность 1, 2 и т.п.

При сборе семантики для магазина учтите, что вам нужны коммерческие ключевые фразы (купить, заказать, цена и т.д.). А не информационные (как выбрать, где заказать). По этим запросам тоже можно продвигаться, но уже статьями. А это другая история.

Сбор семантического ядра рекомендую начинать с построения структуры запросов. Собираем название будущих разделов, подразделов и товаров. И только потом уже собираем вложенные фразы основных ключевых слов.

  1. Общие ключевые слова, характеризующие ваш магазин. Это могут быть фразы «магазин зонтов» «интернет магазин диванов» или т.п. По ним будем стараться продвигать главную страницу.
  2. Далее идут названия разделов и подразделов. Их можно вначале составить самим и подглядеть у конкурентов. Потом уже в процессе сбора ключевых слов вы найдете еще много таких вариантов.
  3. В последнюю очередь собираем товарные запросы (название товаров). Если у вас товары, которые ищут, то собирайте семантику по ним. Например, «iphone 6 32GB розовый».

После сбора ключевых слов переходим к созданию структуры магазина.

Сбор семантики долгий и часто тяжелый процесс. Поэтому я сделал отдельную инструкцию по сбору семантики для интернета магазина.

Составляем структуру интернет магазинаи на основе семантики

СЕО начинается еще на этапе создания интернет магазина или его редактирования. Для правильной индексации и распределения ключевых слов вам нужна правильная структура. Под каждый «пул» запросов должна быть страница (раздел, подраздел или карточка товара).

Поэтому после сбора семантического ядра вам нужно проработать структуру, а в идеале даже создать прототип. Вот пример легкой структуры для магазина:

Структура интернет магазина

  1. Самые высокочастотные характеризующие по факту род деятельности вашего магазина идут на главную. По ним почти всегда очень тяжело и долго продвигаться.
  2. Категории — это страницы куда пойдет основной трафик не только с SEO, но и с контекста и других рекламных источников. Поэтому категории должны быть логичные и под каждый тип товара.
  3. Благодаря подкатегориям мы получаем достаточно быстро посещаемость и высокие позиции. По этим запросам обычно не так тяжело продвинуться и при возможности этот метод нужно использовать всегда.

Подкатегории имеет смысл создавать, когда по продвигаемой фразе есть хотя бы 50-100 запросов в месяц. В зависимости от ниши у вас могут быть подкатегории 2, 3 и даже 10 уровня.

  1. Товарные запросы не всегда есть возможность продвигать. Например, если вы производитель товар ручной работы и название вашего товара вряд ли когда-то искали или будут искать. В других случаях обязательно делайте правильную оптимизацию товаров, чтобы продвигаться по этим запросам.

Текста для магазина

Хоть сейчас в интернет коммерции влияют больше поведенческие факторы, однако роль текстов до сих пор не ушла в прошлое. Даже если посмотреть топовые сайты гигантов как lamoda, mvideo и т.п., вы увидите внизу разделов небольшие текста. Поэтому я собрал основные рекомендации.

Описание на главной

На главной нужно опубликовать очень качественный и уникальный текст желательно на 2000-5000 символов. В тексте нужно указать основные ключевые слова, под которые продвигается магазин и несколько ссылок на разделы, которые наиболее важны для продвижения.

Описание разделов

Напишите для каждого раздела уникальный и качественный текст длиной 1000-3000 символов. Важно чтобы текст был адекватный, а не водой и набором непонятных терминов. Публиковать описание лучше внизу раздела.

Описание товаров

Если вы продвигаете товарные запросы, то рекомендую к каждому товару подготовить небольшое описание на 200-1000 символов. Постарайтесь чтобы оно было уникальное.

Ни в коем случае не добавляйте на ваш сайт НЕ УНИКАЛЬНЫЕ текста. Лучше оставляйте раздел без описания, чем вредить копипастом.

Где заказать текста

Заказать текста можно на биржах фриланса или специальных биржах копирайтеров. Рекомендую искать исполнителей, которые пишут именно для магазинов или коммерческой тематики. И стоимость нормальных текстов при этом будет в районе 100-150р за 1000 символов и выше.

Внутренняя оптимизация

При продвижении важны все работы над сайтом. Давайте рассмотрим основные способы как проводить внутреннюю оптимизацию интернет магазина для максимального эффекта.

Перелинковка

Внутренняя перелинковка очень важный процесс СЕО оптимизации. Она улучшает поведенческие метрики (время на сайте и глубина просмотра). В основном используют 3 метода перелинковки.

  1. Блок похожих товаров в карточку. Добавьте внутри товара блок похожие или рекомендуемые товары. Благодаря этому блоку клиенты так же просмотрят больше товаров. 
  2. Ссылки на подразделы. В главном разделе можно указать ссылки на подразделы. Это поможем как в навигации пользователям, так и улучшит поведенческие факторы.
  3. Ссылки из статей. Интернет магазин можно так же продвигать по информационным запросам. Например, «Как выбрать кресло». И из этих статей уже можно делать ссылки на разделы, подразделы или товары вашего магазина.

Теги Title

В Title обязательно вначале должно идти ключевое слово. Дальше можно добавить популярные вложенные ключи и добавку «купить», «интернет магазин», «ГЕО».

Например, для подраздела «кожаные диваны» с ГЕО МСК можно сделать title:

— Кожаные диваны по низкой цене купить в Москве.

— Кожаные диваны купить в Москве по низкой цене

— Кожаные диваны в Москве купить по цене от производителя

Тег Description

Сейчас тег Description по факту не влияет на ранжирование. Сейчас его задача заинтересовать пользователя для перехода на ваш сайт. Поэтому нужно писать что-то продающее и интересное. Например, можете написать информацию о доставке, скидках или цене на товар.

Вот так выглядит то что написано в description на поиске

Заголовки

Обратите внимание, когда вы находитесь в разделе, то название этого раздела должно быть обязательно <h1>. Когда вы находитесь внутри товара, то его название тоже должно быть <h1>. Так же нужно использовать для подзаголовков теги <h2> <h3> и т.д. Но самое важное чтобы у вас правильно настроен был <h1>. Без него про нормальное продвижение можете забывать.

Так же тег H1 должен частично или полностью соответствовать заголовку страницы (title).

Закупка ссылок

В этой части статья я расскажу вам, как и где нужно покупать ссылки. Откуда можно взять их бесплатно и какими темпами наращивать ссылочную массу.

Закупать ссылки для интернета магазина надо обязательно. Вы можете дальше верить в байки про продвижение без ссылок и что ссылки зло. Эти слухи появились, когда сайты массово ловили фильтры из-за ссылок. Но проблема была не покупке ссылок, а в их качестве. Раньше закупали откровенное дерьмо на дорвеях и сайтах однодневках.

Да, без ссылок продвигать магазин определено можно, и мы это пробовали на своем опыте. Но как правило это:

  • Слабо конкурентная или новая ниша
  • Это 100% дольше и тяжелее
  • Не всегда получается занимать топ 1-3

Еще раз хочу, чтобы вы поняли, что ссылки плохие те, которые закупались раньше. Эти ссылки покупались на «дорвейных» и микросайтах, которые пестрили ссылками и были созданы лишь для их продажи. Логично что такие ссылки признали плохими и за них снижают позиции.

Мы же будем закупать качественные ссылки.  Вот некоторые критерии таких ссылок:

  • Качественная ссылка должна быть вечной
  • Никакой помесячной или ежедневной оплаты
  • Ссылка должна стоить от 200-300 рублей и выше. Но никак не по 10-50р.
  • Качественный дизайн сайта, желательно адаптивный
  • Качественный контент. Прочитайте пару статей.
  • На сайте не должно быть много ссылок. Если на сайте в каком-то блоке «улей» ссылок, то не стоит там покупать.

Где взять первые ссылки

В первый месяц после начала работы магазина я рекомендую ограничится созданием групп в социальных сетях и там опубликовать свои ссылки. Так же можно опубликовать видео с обзором товара и с ссылкой на них.

Как закупать ссылки и где брать

Покупать ссылки нужно постепенно и на разные страницы. То есть не надо из 20 ссылок покупать 20 на главную или на 1 раздел. Если магазин только открылся, тогда в первые месяцы рекомендую покупать 3-5 ссылок и не сильно «жирных». Ограничьтесь бюджетом буквально в пару тысяч рублей. Потом каждый месяц покупайте на 3-10 ссылок больше.

Сколько ссылок покупать

Рекомендация выше была для небольших и средних магазинов. Но чтобы примерно понять сколько вам нужно ссылок, я рекомендую взять основные запросы и по ним выделить топ 10 конкурентов в топе. Потом узнать сколько у каждого внешних ссылок и получить среднее значение. Если, например, среднее значение выходит 500 ссылок, то примерно делите на 20-30 месяцев эту цифру и получится надо закупать 15-25 ссылок в месяц. Но не забывайте, что для достижения заветного ТОПа вам может понадобится намного меньше ссылок, если ваш сайт будет качественнее оптимизирован и лучше ранжироваться.

Где закупать

Покупать ссылки можно сейчас как вручную, так и автоматически. Ниже я расписал основные варианты закупки ссылок.

Биржи и форумы

Всех легче и быстрее купить на биржах ссылок или форумах. Одна из самых топовых и качественных площадок сейчас биржа gogetlinks. А самый большой форум searchengines.guru. На форуме просто размещаете тему что вам нужно или ищите уже среди актуальных тем.

Закупка вручную на тематических сайтах

Давайте возьмем в пример что вы продвигаете магазин диванов. Для начала составляем список «информационных запросов»

Потом банально вбиваем эти запросы в поиск и выбираем качественные сайты. Дальше составляем их список и отправляем им запросы по поводу размещения. Потом выбираем выгодные вам по цене и качеству и публикуемся.

Крауд маркетинг

По сути это получения внешних ссылок бесплатным путем на различных площадках. Например, публикация в сервисах «Вопросов и ответов», комментарии на форумах, в социальных сетях и даже к видео.

Плюсом этого способа является высокая естественность ссылок и живые переходы по ним. Рекомендую использовать его для продвижения своего магазина.

Социальные сети кнопки поделится

Добавьте внутри товаров или разделов блок с кнопками «поделиться в социальных сетях». Это даст вам бесплатные внешние ссылки и «сигналы» в социальных сетях. Ну и даже с небольшой вероятностью кто-то что-то купит, увидев репост на странице друга.

Интересные статьи или инструкции

Можно написать интересные статьи по вашей тематике, чтобы люди ей делились или добавляли к себе в закладки, социальные сети и т.д. Как вариант это может быть статья «Как правильно выбрать игровой ноутбук».

Анкорные и безанкорные

Точных данных какие лучше брать нету и никогда не будет. Но факт то что естественные ссылки в 99% безанкорные есть. Я лично рекомендую брать не более 20-30% анкорных, а лучше 10-15%.

На какие страницы закупать

Тут аналогично нет ответа и тоже не будет :). Но примерно на интернет магазин можно брать так:

20% на главную

60% на разделы и подразделы

15% на товары

5% можно даже на контакты, отзывы и прочее для разбавления ссылочной массы.

На каких сайтах покупать

Кроме технических аспектов, которые я уже написал, важно чтобы сайт был тематический. Если у вас магазин палаток, то логично закупать ссылки на туристических, охотничьих и рыбацкий сайтах.

Когда решаете стоит ли брать ссылку на каком-то сайте, просто подумайте насколько вероятно мог ли ваш клиент оставить там ссылку. Явно если перед вами женский сайт, вряд ли кто-то там рассказывал про ваши палатки и оставил там ссылки.

Когда переставать закупать ссылки

В основном ссылки перестают покупать, когда большинство запросов, по которым вы составляли план продвинуты в топ 1-3. Но даже в таком случае я рекомендую выделять бюджет хотя бы 2-3 тыс. в месяц и что-то покупать. В случае с крупными магазинами еще больше.

Технические моменты

Здесь я расскажу вам об основных технических моментах, на которые стоит обратить внимание. Без нормальной технической оптимизации магазина толка от остальных действий не будет.

Скорость загрузки и ошибки в коде

В 2018 году скорость загрузки сайта и код является важным показателям для ранжирования в поиске. Если ваш сайт медленный или с кучей ошибок и багов, тогда он может очень тяжело продвигаться.

Проверьте ваш сайт через бесплатный сервис Google developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и через сервис validator.w3.org

Исправьте ошибки и выполните полученные рекомендации.

Часто выполнить их требования на 100% невозможно, но сделайте максимум.

Отображение на различных устройствах и в браузерах

В наше время мобильный трафик активно растет и занимает уже огромную часть. Поэтому поисковые системы тоже меняют свои алгоритмы. Сейчас сайты без адаптивной версии ранжируются значительно хуже. А Google вообще хочет убирать из мобильной выдачи сайты где нет адаптивной верстки.

Да и кроме этого без нормального сайта у вас конверсия будет гораздо хуже, поэтому обязательно рекомендую потратить на это деньги и оптимизировать интернет магазин под мобильные устройства.

Так же не забываем проверять как отображается ваш сайт на самых популярных устройствах и браузерах. Постарайтесь провести тесты везде где есть возможность. Но делайте без фанатизма. Адаптировать сайт под древний IE 6 или еще более старый, с которых у вас 0.01% трафика глупо. Это может сказаться на нормальной работе сайта и потратите лишние деньги.

Сервисы от поисковых систем

Обязательно установите Вебмастер Яндекса и аналогичный сервис от Google. В них вы будете получать рекомендации по вашим сайтам и некоторую статистику. Так же благодаря их установки сайт лучше и быстрее индексируется. Дополнительно установите счетчик Яндекс Метрика и Google Analytics и настройте там цели.

Robots.txt

Очень важно настроить этот файл правильно. Всего из-за 1 неправильной записи там, ваш сайт может вообще не индексироваться. В этом файле прописываются разрешенные и запрещенные страницы для индексации.

По-хорошему вам нужно прописать в нем к запрету индексацию всех сервисных страниц. Например, адрес админ панели и внутренние ее страницы.

Битые ссылки

Периодически проверяйте сайт на наличие «битых» или проще говоря неработающих ссылок. Они оказывают негативный эффект на продвижение вашего сайта. Битые ссылки часто появляются из-за:

  • Смены ссылки разделов или подразделов
  • Удаление/ переименования/переноса раздела
  • Удаление/ переименования/переноса товара
  • Удаление или смена ссылки статьи
  • Смена ссылки на статичные страницы сайта

Хлебные крошки

Простыми словами это строка с ссылками на «предыдущие» разделы. Рекомендую делать эту функцию всегда, т.к. кроме SEO это просто удобно для клиентов.

Присвоение региона

После создания магазина вы можете присвоить регион в Яндекс Вебмастере. Это помогает занимать по коммерческим запросам более высокие позиции в нужном регионе.

Бывает Яндекс может потребовать даже договор аренды офиса, чтобы присвоить определенный регион. Т.к. многие магазины из маленьких городов, которые работают по всей России, часто хотят присвоить регион Москва для большего трафика.

Так же на сайте у вас должен быть указан номер региона, к которому вы хотите привязать сайт и адрес офиса.

Если у вас на сайте номер 8(831) и указано везде Нижний Новгород, то регион Москва вам вряд ли дадут присвоить.

Удаление дубликатов страниц

Дубли страниц — это сильная болячка интернет магазинов, которая тормозит продвижение. Т.к. мало в каких CMS предусмотрена функция автоматической настройки дублей.

Дубликат страницы это по сути 2, 3, 4 и последующие страницы любого раздела. Поисковые роботы видят их как отдельные страницы и разделяют вес равномерно. Поэтому поручите программисту настроить этот момент обязательно.

SEO URL

Ссылки ваших разделов, товаров и статей должны быть текстовые и адекватные. А не набор непонятных символов и знаков. Поэтому используйте систему, которая автоматически генерирует такие ссылки или где есть возможность их менять.

Заключение

Если у вас есть вопросы или хотите получить аудит вашего сайта, тогда пишите мне Вконтакте. Так же моя команда предоставляет услуги по полному интернет маркетингу.

Подпишись на полезную рассылку и увеличивай продажи!
Получайте свжие статьи и узнайте как получать больше клиентов и выжать максимум из вашей рекламы!
Рекомендуем к прочтению
Рекомендуем посмотреть

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *