Обзор YouTube Analytics и как получить больше данных с тегами и Google Analytics

23.03.2018

В этой статье я сделаю подробный обзор YouTube Analytics и какие данные там следует отслеживать. Также я рассказу как подключить Google Analytics и получить больше полезной статистики о канале. Если вы еще ни разу не следили за статистикой своего канала, то скорей всего вы добились огромных результатов, потому что не видели своих грубых ошибок. Статика четко отражает реальное положение вещей и с помощью неё можно найти ошибки, которые мы совершаем, а также найти видео, которые по каким-то причинам не популярны.

YouTube сейчас самый посещаемый видеохостинг в мире, у него практически нет конкурентов. Многие считают, что через 5-10 лет YouTube сможете заменить привычный на телевизор и мы больше времени будет проводить в нем. Статистика говорит, что люди стали в разы больше проводить время на YouTube, а некоторые уже начали использовать его как поисковик, потому что им удобнее просмотреть видео-инструкцию, чем читать длинную статью. Google считает видео настолько полезными, что иногда в выдаче можно встретить всю первую страницу с видео из YouTube, особенно в игровой тематике.

Видео-контент стал более полезным для людей и в некоторых отдельных нишах 70% трафика отдается видео, а не обычным сайтам. Но с ростом популярности конкуренция сильно увеличилась, теперь стало сложнее развивать новые каналы, особенно с минимальными вложениями. Поэтому, без четкого плана развития и постоянного анализа статистики, вы вряд ли добьетесь больших успехов, если вы конечно не гений.

Что вы найдете в этой статье:

  • Какие показатели можно посмотреть в YouTube Analytics
  • Какие преимущества я получу, если подключу Google Analytics
  • Что можно отследить с помощью Google Tag Manager
  • Как надстройки аналитики влияют на поведенческие факторы и помогают ли они в продвижении видео

YouTube Analytics

YouTube Analytics – это встроенный инструмент, который анализирует ваше видео и весь канал. Для него главной задачей является сбор данных о просмотрах видео и всех остальных действий на канале. С каждым годом этот инструмент совершенствует и за последние 5 лет в нем появилось много новых показателей, которых не было раньше.

Практически все показатели, которые есть в YouTube Analytics прямо или косвенно влияют на успех канала. Поэтому так важно их отслеживать и вовремя влиять на них, если что-то пошло не так. YouTube Analytics позволяет отслеживать огромное количество показателей, поэтому очень важно знать за какими нужно внимательно следить и какие данные анализировать.

Удержание аудитории

Данный показатель отслеживает в какое время просмотра видео его чаще всего закрывают. Т.е. удержание аудитории показывает, до какого момента большинство людей смотрит наш ролик.

На нормальных видео не должно быть больше 50% закрытий к середине ролика. Если график резко падает уже в начале, значит у вас серьёзные проблемы и необходимо что-то менять. Видео, которые мало удерживают аудиторию находятся в поисковой выдаче на более низких позициях и редко показываются в рекомендованных видео, поэтому очень важно, чтобы ваши видео смотрели как можно дольше.

Когда видео закрывает много людей в самом начале, значит нужно срочно искать проблему. Возможно вы делаете слишком долгое вступление или превью(заставка) и заголовок нерелеватны и видео оказалась не та информацию, которую искали. Также причиной частых закрытий может быть ужасное качество видео или звука, поэтому убедитесь, что у вас адекватное качество съемки.

Если график содержит вот такие резкие скачки, т.е. больше 30% аудитории закрывает видео в первые секунду, то нужно срочно искать причину и в следующем видео не допускать таких ошибок.

Обращайте внимание на резкие скачки и всегда выясняйте, почему на этом моменте люди закрывают видео. Возможно вы допустили какую-то ошибку и её можно легко исправить аннотацией.

Подписчики

Количество подписчики, а также динамика их роста или наоборот массовых отписок прямо влияет на ранжирование роликов, но это не является одним из самых важных критериев. Поэтому сейчас очень часто можно встретить на каналах с 10 000 подписчиков видео, которые набрали 300-500 тысяч просмотров, а то и больше.

Однако, большое количество подписчиков косвенно влияет на ранжирование видео, так как ваши подписчики чаще смотрят видео до конца, лайкают, дизлайкают, оставляют комментарии и кликают на аннотации, т.е. взаимодействуют с видео и каналом.

Все же большую роль является изменение количества подписчиков. Если на вашем канале они постоянно прибывают, значит YouTube считает его полезным, а если у вас идет постоянная или массовая отписку, значит ваш канал скатился и видео реже станут занимать высокие позиции.

Лайки, комментарии, расшаривания

По мнению многих специалистов, это показатели до сих пор остались очень важными и благодаря ним улучшается «полезность» видео для YouTube. Дело тут не в количестве, а в процентном соотношение. Если из 10000 человек ни один не поставит лайк, то явно, что видео не полезно. Еще очень важно получаться расшаривания в соц. сети, так как благодаря YouTube может поднять вам позиции, потому что благодаря таким расшариваниям и вы и YouTube получаете больше трафика.

Поэтому не забывайте делать призывы в видео или другие фишки, чтобы вас чаще лайкали или оставляли комментарии, а также делились вашими видео в соц. сетях.

Источники трафика

Отслеживание основные источники трафика очень важно, потому что необходимо понимать откуда он идет и как влиять на видео, чтобы получать оттуда трафика еще больше. Возможно ваши видео хорошо продвигаются в SEO выдаче, а значит вам нужно продолжать делать хорошие описание, теги и прочие манипуляции.

Также вы узнаете какие видео чаще встраивают в статьи и сайты, чтобы понимать, какие из них более полезны и делать на эту тему еще больше контента.

YouTube + Google Tag Manager

Google Tag Manager поможет вам отслеживать действия пользователей, которые они делают просматривая ваши видео. Вот так будет выглядеть статистика:


Для чего это используют:

  • Блогеры часто ставят эти тэги отслеживания, чтобы четко знать какой тип видео чаще досматривают до конца или хотя бы до середины. Этот показатель очень важен как поведенческий фактор, который сильно влияет на ранжирование в поисковой выдаче YouTube.
  • Интернет-магазины и другие сайты что отслеживают GTM и на основе их собирают списки людей, которые просмотрели большую часть видео. На них они потом настроят рекламу, а как вы догадались, те кто досмотрел видео до конца более заинтересован данной темой или продуктом.
  • Для сервисов, онлайн-магазинов или лэндингов GTM позволяет
  • С помощью отслеживания можно лучше узнать свою аудиторию и где она себя лучше проявляет, на каких именно видео.

Настройка Google Tag Manager

Настройка GTM занимается не больше 20-30 минут, даже если вы ничего в этом не понимаете. Ниже вы увидите пошаговую инструкцию, как настроить Google Tag Manager и смотреть по нему статистику. Более подробные инструкции вы можете найти на английском языке, на русском их еще очень мало.

Приступаем.

Сейчас мы настроить GTM, чтобы отслеживать видео, которые вставлены на любой сайт с помощью Iframe (ссылку можно получить на любой видео, нажав кнопку «Поделится».


1) Сначала нам необходимо зарегистрироваться в tagmanager.google.com, если конечно у вас там не аккаунта, тогда просто логинимся. Теперь осталось разместить код на сайте, добавить новые теги, чтобы была интеграция с акк в Google Analytics, который у вас должен быть.


2) Теперь нам нужно сделать переменную YouTube is present. Теперь нужно вставить код, который дан ниже, он будет проверять наличие видео на странице сайта.

1 // Return «true» if there is at least one Youtube video on the page
2 function () {
3 for (var e = document.getElementsByTagName(‘iframe’), x = e.length; x—;)
4 if (/youtube.com\/embed/.test(e[x].src)) return true;
5 return false;
6 }

3) Теперь делаем триггер на YouTube present. Здесь необходимо выбрать тип события, который мы будем отслеживать, например, просмотр страницы. Кстати, триггеры будут работать только если есть видео на сайте.

4) Переходим во вкладку «Теги» и вставляем туда скрипт, который отслеживает сколько процентов просмотра видео и передавать эту информацию в Google Analytics. Скрипт вы найдете  по этой ссылке.

Делаем тег «Youtube Listener», потом в настройках тега выбираем тип «Пользовательский HTML» и вставляем скрипт, который был дан выше.

В «Условие актиации» нужно указать триггер, который мы уже создали: “YouTube present”.

5) Чтобы передать больше полезной информации, необходимо создать 3 других переменных: Event Action, Event Category, Event Label. Выбрать тип переменная уровня данных. Потом в поле «Имя переменной» вписываем все 3 переменных по очереди.

В версии уровня данных выбираем «Версия 2».

Еще необходимо сделать пользовательский триггер, которые будет отсылать статистику в Google Analytics. В условиях активации триггера пишем «YouTube».


6) Нужно сделать еще один тег UA YouTube Event, чтобы собирать все данные для G.Analytics. В выборе продукта ставим Google Analytics, в типе тега Universal Analytics.

В настройках тега необходимо поставить идентификатор «Universal Analytics». В типе отслеживания выбрать «Событие». В всплывающем списке с категориями выбираем Event Category а действие Event Action, потом Event Label для ярлыка.

В условии активации написать Youtube Event.


Теперь у вас должно получится так:

Данный тег сможет отсылать все действия с видео, которые делаются на сайте в статистику Google Analytics.

7) Чтобы убедится в правильность выполненных настроек, в правом углу в верхней части экрана нужно найти кнопку «Опубликовать», а потом найдите и нажмите «Предварительный осмотр

Осталось только перейти на страницу сайта с вашим видео и посмотреть его. Теперь у вас активируются теги, если все сделано правильно.

Теперь перейдите на страницу сайта, где вставлено YouTube-видео, нажмите на проигрывание и потом остановите. У вас должны активироваться все 3 тега.

При успешной активации вернитесь в Google TM и нажмите кнопку «Опубликовать». Теперь все настроено и буде отправляться в статистику.

YouTube Analytics с Google Analytics

 

На YouTube встроенная аналитика дает довольно много информации о видео, но чтобы получить много статистики по каналу, необходимо интегрироваться с Google Analytics. Вы сможете получать гораздо больше полезной информации и использовать её.

Инструкция:

1) Зайдите в аккаунт Google Analytics и создайте там новый ресурс, чтобы отслеживать свой канал на YouTube и скопируйте себе идентификатор для отслеживания.


2) Зайдите на www.youtube.com/advanced_settings чтобы включить доп. настройки.


Внизу вы найдете «Идентификатор GA» и в него вам нужно вставить идентификатор отслеживания, который скопировали.

Теперь YouTube станет передавать всю статистику в Google Analytics.

Преимущества интеграции

  • Google Analytics станет получать информацию с вашего канала как с сайта Сможете оценивать рекламные компании. Это особенно важно, если вы направляете свою рекламу на главную страницу канала. YouTube не сможет дать статистику по этой компании, а вот в GA вы сможете оценить многие параметры, в то числе сколько времени провели люди, которые перешли по вашей рекламе, а
  • Отслеживание переходов. Вы наверно уже знаете, что если добавить в конце URL канала «?sub_confirmation=1», то тому, кто перейдет, сразу же откроется окно с предложением подписаться. С интеграцией GA вы сможет четче отслеживать количество таких переходов. Так вы узнаете эффективность своей компании, сколько перешедших по ссылки решило подписаться на ваш канал.
  • Статистика для страниц канала. Теперь можно узнать количество переходов на все страницы вашего канала, к примеру вы узнаете сколько людей заходит на страницу с описание о канале или любые другие.В итоге могу сказать, что работать в современном мире без хорошей аналитик это значит, что вы будете выкидывать много денег на ветер, так как не сможете отслеживать эффективность разных рекламных источников. Также не ленитесь и настраивайте теги и интегрируйте GA, чтобы получать как можно больше полезной информации.
Подпишись на полезную рассылку и увеличивай продажи!
Получайте свжие статьи и узнайте как получать больше клиентов и выжать максимум из вашей рекламы!
Рекомендуем к прочтению
Рекомендуем посмотреть

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *